央五23年老兵终成掌门！方钢转正出任CCTV5总监
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本文作者：大生意君
2018年1月30日，据体育大生意获悉，央视体育频道新任掌门任命正式下达，在江和平调离后一直主持工作的副总监方钢被正式提拔成为总监。这是2016年9月原体育频道总监江和平改任新闻中心副主任兼外语频道总监之后，央视体育频道最重要的人事任命，CCTV5正式进入方钢时代！
▼2018年是体育大年，方钢转正是大战前给整个CCTV5最好的定心丸
这道升职的喜讯恰逢方总监率领团队出征2018年平昌冬奥会之前1天公布，对于已经开始2018年体育大年系列工作的央视体育频道也算是吃下了一颗定心丸。
1995年，中央电视台体育频道正式开播，马国力成为体育频道的开山祖师，也是第一位体育中心主任，为CCTV5的诞生、茁壮成长做出了巨大贡献，那是CCTV5的黄金时代，将NBA、意甲、欧冠等国外众多顶尖体育赛事推向中国，也涌现出了《足球之夜》、《天下足球》众多优秀的体育节目。
2005年5月底，马国力离开中央电视台体育中心，正式借调BOB（北京奥林匹克转播有限公司），也给继任者留下了宝贵的经验与人才积累。
▼央视体育频道开山祖师马国力
同期，央视海外中心副主任兼英语频道总监江和平平调至体育频道，在掌印半年之后升任体育中心主任（后称体育频道总监）。
英语流利的江和平在任11年，前半程经历互联网媒体崛起，后半程则与移动互联网新媒体较劲，央视与新媒体的竞争格局也愈演愈烈。
▼第二任掌门人江和平
2016年9月22日，江和平正式卸任体育频道总监，5天之后的内部例会上领导宣布，由副总监方钢主持工作。按照惯例，预计在半年后正式成为央视体育频道新任总监，然而好事多磨，直到1年4个月后，2018年1月29日下午，中央电视台副台长魏地春在台长会议上宣布，方钢正式出任体育频道总监（副局级）。
在新媒体发展迅猛的时代背景下，新任体育频道掌门人方钢也将面临着比前任更加艰巨的发展重任，而相比其他人选，方钢也有着他的优势。
据体育大生意了解，在江和平时代，央视体育频道此前共有4位主要领导，总监江和平，副总监三位张兴、方钢和李岳。张兴原本主要分管体育新闻部，2016年欧洲杯结束后已经退休。原本按照惯例，体育频道总监会从其他频道调任，比如江和平就是从海外中心转岗到体育频道。
此前有知情人士向体育大生意透露，新总监从其他中心空降的可能性较大，但是最终，央视领导还是选择了内部提拔，从两位副总监之中选择了方钢作为新的掌门人。
公开资料显示，方钢1969年7月出生，籍贯为浙江宁波，1991年毕业于北京广播学院（如今的中国传媒大学）电子工程系无线电技术专业。1991年到1993年任学校教务处干部，并在对外电视节目制作专业学习。
▼低调的方钢其实是CCTV-5创始阶段的元老
1995年8月，在央视体育频道创立之日方钢就已经入职，是体育频道奠基人之一。历任中央电视台体育节目中信体育新闻部采访组组长、体育新闻部副主任、编辑部副主任，2008年8月开始担任副总监。
值得一提的是，2005年到2006年之间，方钢被组织安排到广东肇庆挂职副区长1年，然后回到体育频道，这为他以后的晋升打下坚实的基础。
方钢从1996年起参与了中央电视台历届夏季奥运会及冬奥会报道工作。从1997年起参与中央电视台历届全运会报道工作。从1998年起参与中央电视台历届亚运会报道工作。2008年北京奥运会担任赛事报道系统频道编辑部负责人，部门下设监播组、包装组、信息组、素材管理组、外联组、后续节目组等。
此前，方钢主要负责体育频道的赛事直播报道、新闻及专题节目的报道工作。体育频道最重要的节目部和播音组，包括《足球之夜》在内都由他负责。
而另一位副总监李岳年仅41岁，主要负责竞赛部，赛事转播、信号制作，以及《谁是球王》等一些项目。李岳是2008年奥运会之后从新华社“空降”至央视体育频道。
▼副总监李岳
在两位副总监的激烈竞争中，方钢笑到了最后。目前，方钢担任总监，李岳担任副总监，宋丹担任党委书记。
方钢是体育频道老人，内部人士对他的评价是：“专业，懂体育”。而一位央视资深编导向体育大生意透露了一条重要信息，此前领导安排了一次由制片人及以上级别领导的内部摸底，方钢的得票率更高，其专业性得到普遍认可。
至于方钢的内部人缘，一位知情人向体育大生意爆料，“一位同事的婚礼上，吴为主持婚礼，介绍方钢直接开玩笑说，‘方总监’。”
值得一提的是，方钢曾经是央视体育频道足球队的主力，帮助球队夺得过冠军。身体素质相当不错。
在体育频道深耕23年之后，方钢终于获得提拔正式出任掌门，而接下来的2018年体育大年也必将是方钢大展拳脚的机会。
不过摆在方钢面前的，却并不全是一手好牌。
最近几年新媒体给央视的竞争压力陡然增大：2015年年初腾讯以5亿美金拿下5年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴的身份；2015年9月，体奥动力以5年80亿元拿下未来5年中超媒体版权；2015-2016赛季开始前，PPTV体育斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲中国区独家全媒体版权；2016年2月乐视斥资27亿元从体奥动力手中买下中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权。
▼新总监方钢为人低调谦和，但在业务上确实一把好手
原本央视最引以为傲的优势赛事资源，NBA、西甲、中超都已经渐渐被日渐强大的新媒体对手所侵蚀。这些年，央视从习惯了资源垄断、一家独大，到体育版权市场渐渐放开，进入市场竞争体系，在资源的获取上央视并未投入足够多的资本。比如培育了多年的西甲拱手让于PP体育，中超也得受制于人。特别是乐视体育的突然崛起，不仅与央视抢夺版权资源还掠走人才，曾经一度让央视感到震撼。而乐视体育过去一年的沉沦让央视暂时松了一口气。
好在最核心的世界杯和奥运会还掌握在央视自己手中，刚刚结束的央视2018年世界杯广告资源认购仪式上，6家企业报名“顶级合作伙伴”，11家企业报名“赞助商”。2018年“世界杯广告资源”非官方赞助商现场认购，标底价28.45亿，现场未公布客户中标价格，预估实际销售额约32亿，溢价率12%。第一批资源整体标底价为35.62亿，总收入约39亿。
从广告来说央视凭借着独家版权优势卖得不错，但是是建立在资源垄断的前提之下。从2020年欧洲杯开始新媒体版权就不在央视之手，而在非大赛年如何凭借手头赛事资源与新媒体竞争广告，央视如何大力发展自身的新媒体，都是需要方总监来思考与决断的。
专业的人做专业的事，祝方总监好运！
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